Nana : l’audace d’une marque qui redéfinit l’hygiène féminine #

Identité novatrice et ton décomplexé de la marque Nana #

Dès sa création en 1981, Nana s’est construite une image résolument en rupture avec les conventions. Loin d’adopter un discours médical ou culpabilisant, la marque s’adresse à toutes les femmes avec un ton à la fois libre, espiègle et décomplexé. Ce positionnement singulier, illustré dès les premières campagnes où le quotidien féminin et les menstruations ne sont plus dissimulés, a permis à Nana de se distinguer instantanément de ses concurrentes.

Les choix stratégiques opérés dès les années 1980, notamment l’utilisation de l’humour, d’éléments provocateurs et d’un langage direct, ont fait de Nana un pionnier de la démystification de l’hygiène intime. La marque a multiplié les innovations, de la serviette pliée en trois et emballée dans des pochettes aux couleurs vives, jusqu’à des produits permettant à chaque femme de vivre son cycle selon ses envies et besoins. Nana a su s’adresser aux femmes sans détour, valorisant l’acceptation de soi et la confiance.

Ton décomplexé et discours direct dès 1981
Première serviette pliée en pochette affichée fièrement dans les sacs à main
Humour et provocation comme outil de différenciation publicitaire

Évolution des campagnes publicitaires et impact sociétal #

Les campagnes Nana ont toujours cherché à bousculer les stéréotypes associés aux menstruations. Depuis les années 1980, la marque n’a cessé de renouveler ses prises de parole, adoptant des messages à la fois inclusifs et provocateurs. Que l’on repense à la publicité mettant en scène un mannequin changeant de serviette devant sa coiffeuse ou, plus tard, à l’utilisation d’une voix masculine pour évoquer la liberté des femmes pendant leurs règles, chaque campagne a contribué à briser des tabous profondément ancrés.

Cet engagement publicitaire s’est accompagné d’une volonté affirmée de représenter la diversité des vécus féminins, en exposant sans fard les réalités du cycle menstruel, souvent négligées dans les médias. Nana a permis à des milliers de femmes de se reconnaître dans des messages qui valorisent le naturel, l’authenticité et la capacité à assumer pleinement son corps. Par le biais de ses campagnes, la marque joue un rôle déterminant dans la déconstruction des complexes et la dé-stigmatisation des règles.

Publicités pionnières mettant en scène la liberté de mouvement (natation, sport)
Messages inclusifs montrant divers profils de femmes
Campagnes axées sur la lutte contre la honte menstruelle

Innovations produits et écoute des attentes féminines #

L’histoire de Nana se distingue par une dynamique constante de recherche et développement pour proposer des produits adaptés à toutes les situations vécues par les femmes. La marque a, par exemple, lancé en 1985 la première serviette à destination des flux abondants, puis en 1989 le premier tampon sans applicateur commercialisé en France. Ces avancées concrètes témoignent d’une volonté affirmée d’offrir des solutions à la fois pratiques, discrètes et efficaces, tout en restant à l’écoute des usages réels.

Plus récemment, Nana a continué d’innover en élargissant sa gamme : culottes menstruelles lavables, protections ultra-fines, serviettes à rabats souples et packs personnalisables selon le flux. Chaque avancée technique vise à garantir une protection optimale en toutes circonstances, supprimant l’inconfort et répondant aux préoccupations écologiques et sanitaires des nouvelles générations. La rencontre avec les attentes des femmes s’illustre dans la prise en compte du confort, de la discrétion et du respect du corps dans chaque innovation.

Lancement des tampons sans applicateur dès 1989
Introduction des culottes menstruelles lavables et réutilisables en 2020
Développement de serviettes ultra-minces et à rabats souples

Engagement pour l’acceptation du corps et l’inclusivité #

En repensant les codes de l’hygiène intime, Nana revendique une approche inclusive et bienveillante du corps féminin. La marque développe des campagnes où la diversité des femmes – morphologies, origines, vécus – s’affiche sans filtre, mettant fin aux représentations stéréotypées. Elle s’oppose fermement à la honte associée aux menstruations, encourageant au contraire l’acceptation de soi et la valorisation de toutes les singularités.

L’engagement sociétal de la marque se matérialise aussi par des partenariats solidaires, notamment avec la Croix-Rouge française et des associations œuvrant contre la précarité menstruelle, favorisant l’accès à des protections pour toutes. Nana relaye dans ses messages l’idée que personne ne devrait être limité dans sa vie par sa physiologie ou la pression sociale, renforçant ainsi une dynamique collective d’inclusion et de respect.

Valorisation des morphologies diverses dans les campagnes visuelles
Collaboration avec des associations d’aide pour distribuer près d’un million de kits hygiène
Messages prônant la libération et l’acceptation du corps

Responsabilité environnementale et alternatives durables #

Consciente de l’impact environnemental des protections jetables, Nana développe depuis plusieurs années des solutions axées sur la durabilité. L’arrivée des culottes menstruelles lavables témoigne de cette transition, permettant une réduction significative des déchets liés aux cycles féminins. Ces produits allient technologie textile, performance anti-fuite et confort, répondant à une demande forte des consommatrices pour des alternatives plus respectueuses.

Pour garantir une sécurité sanitaire à la hauteur, la marque multiplie les contrôles qualité et sélectionne soigneusement les matériaux utilisés. L’offre de Nana se structure désormais autour de produits réutilisables, pratiques et performants qui s’imposent comme des références sur le marché. Cet engagement environnemental s’accompagne d’une politique de sensibilisation, incitant chacune à choisir la solution la plus en adéquation avec ses valeurs.

Développement des culottes menstruelles lavables et réutilisables
Réduction de l’utilisation de plastiques dans les emballages
Processus de production écoresponsables

Place de Nana sur le marché de l’hygiène féminine en France #

Sur le marché français, Nana fait figure de leader grâce à sa capacité à fédérer une communauté fidèle d’utilisatrices. Sa compréhension fine des enjeux sociétaux et sa volonté de faire évoluer les mentalités lui ont permis d’inspirer durablement la concurrence et d’introduire de nouveaux standards en faveur du confort, de la liberté d’expression et de l’inclusivité.

La marque occupe une place centrale dans de nombreux foyers, tout en influençant les attentes globales vis-à-vis de l’hygiène féminine par sa transparence, ses innovations et son souci du bien-être féminin. Nana ne se contente pas de suivre les évolutions, elle anticipe et impulse de nouvelles dynamiques dans l’ensemble du secteur, contribuant à une transformation profonde des perceptions autour des règles et de l’intimité.